政府牵头 体育产业有潜力

　　澳门立法议员马志成日前在社文司施政辩论上提出，应推动体育产业化以成为产业多元新兴力量，透过举办国际性体育盛事，促进大衆参与体育活动，同时吸引旅客带来经济效益，建议政府研究体育产业整体规划。有本地体育用品和体育服务负责人认为，澳门有潜力推动体育产业，但需要政府牵头，并参考其他地区先进经验，完善本地大型体育赛事。

　　结合旅游文创会展

　　马志成在提问时指出，特区政府一直致力於开发和利用各种不同类型的旅游资源，以推动本澳旅游业多元发展，加快建设世界旅游休闲中心。为提升本澳的国际知名度和世界影响力，特区政府每年举办多项国际体育盛事，如格兰披治大赛车、澳门国际马拉松、国际龙舟节等，不仅增添了城市的活力，促进大衆参与体育活动，更吸引大量人流，为本澳带来可观的经济收益，打响澳门体育休闲旅游的招牌。

　　他说，推动体育与旅游结合，实现体育产业与旅游产业有机结合是世界各地的发展趋势。据统计，全球体育旅游收入占比已超过世界旅游总收入的32%。以英超为例，一年可为英国带来约32.8亿美元的经济效益；以纽约马拉松为例，一场赛事可产生2.3亿美元的经济收益。近年内地许多城市都举办马拉松，台湾各地结合旅游资源的马拉松，几乎每周都有。内地亦已将体育产业上升至国家战略背景，结合当前本地推动产业多元的发展现状，政府是否应该出台体育产业整体规划，让体育产业化成为文化产业和会展业外，新兴的多元产业力量？如何更好地结合旅游、文创、会展，推动体育服务和周边产品设计生产？甚至参考邻近地区，在高等院校引入“体育产业”理论课程，以加快推动产业化。

　　赛事太早参与度低

　　本澳体育用品代理商“BE-1”负责人萧志烜表示，本澳有潜力推动体育产业化，但就目前而言，社会氛围仍未形成。譬如国际马拉松，比赛时间太早，天还没亮，只有跑手在赛道上驰骋，旅客、居民参与度不足。反观其他国家和地区，除了让专业跑手藉马拉松赛事争夺奖项，也是当地居民、游客的嘉年华，跑道两旁挤满打气的观衆，场面热闹。东京、台湾等地举办的马拉松，每年都有很多澳门居民报名参与。

　　萧志烜说，曾有国际体育用品供应商向他反映，在澳门这个美丽的城市举办马拉松，主办方有资源、有能力把赛事策划得更好，但现在有种“为了跑而跑”的感觉，难免有点失色。

　　主办方品牌强结合

　　社文司司长谭俊荣日前亦表现，今年马拉松比赛会推迟开跑时间，同时会结合澳门申遗十周年，赛道设计结合世遗景点。萧志烜认为，大型体育赛事有利推动区域经济、旅游行业发展。澳门地方小，举办大型体育赛事可能需要封路一段时间，需要居民包容和社会各界协商。他建议政府做好牵头作用，针对每年的大型赛事做好规划和宣传，借鉴其他地区先进经验，逐步优化现有的基础大型活动，从而推动体育产业化。

　　主办单位如某些大企可考虑与国际性体育用品品牌合作，强强联合，推出具纪念性的参赛用品，增加居民参与赛事的热情，达到更佳宣传效果。

　　太阳室内足球基地及运动品牌YUME创办人苏振宇表示，体育产业在内地相当盛行，澳门有需要加快推动。每个地区发展体育产业，离不开政府支持、推广。首先要打响体育运动的知名度，吸引居民、旅客关注，形成体育气氛，凝聚人气後再与企业合作，推动体育运动向产业化发展。否则未有普遍观衆支持，本地运动品牌难提高知名度；且面对国际品牌竞争，前路更艰难。

　　氛围未够难聚人气

　　多数本地居民不太注重体育运动，例如本地足球比赛只有足球爱好者或周边朋友观赏，欠缺观衆参与，难起推动作用。因此政府要推动体育产业化，就一定要先推广运动知名度，例如足球赛事可邀请外地球星、球队到澳比赛，但非长远对策，因要浪费大量资源，最好是培训本地运动员，让运动员做出理想成绩，像外地运动员般靠职业运动赚取收入。只有运动提高水平後，才有能力吸引观衆支持，有支持才凝聚人气，到时与中小企合作推广体育产品才有显着效果。

　　现时有博企经常举办体育竞技活动，主要出於商业目的吸引旅客注视，提高博企知名度，对推动本澳体育产业化帮助有限。