司若博士谈“大数据时代的电影产业变革”

由澳门基金会赞助，澳门科技大学澳门电影艺术研究院主办的“影视名家”讲座之《大数据时代的电影产业变革》于2017年11月23日上午在澳科大N211室成功举办。本次讲座邀请到中国传媒大学戏剧影视学院导演系司若博士。澳门科技大学人文艺术学院蒋潇玲助理院长出席讲座并向司若博士致送纪念品。

司若博士用数据分析中国电影市场，她讲到，中国内地电影市场在全世界排名第二，仅次于北美地区。中国电影市场庞大，排除一线城市，即使在二三线城市，“小镇青年”也已成为电影市场的中坚力量。以观影率极高的《战狼2》为例，它的高口碑高票房便吸纳了部分害怕跟不上话题的人，于是票房不断提高，最终该影片突破了票房的新高点。

提到电影产业背景，她讲道，中国电影产业规模持续增长，影院数量与观影人数持续创新高。虽然发展迅速，但还存在市场基础数据单一且共用性弱，电影观众的基础数据缺失的问题。纵观中国电影产业区域发展，其差异化较大，发展极不平衡。基于以上缺陷，大数据及相关研究便成为中国电影产业健康发展的催化剂。

讲座中，司若博士立足大数据时代，为我们讲述中国电影市场的发展变化。中国电影产业规模持续增长，观影习惯越来越普及。说到这里，她提出了几个由于基础数据缺失尚需解决的问题：观众在哪里？观众是谁？他们有何特征？观影动机是什么？

为了解决这四大问题，司若与她的团队通过抽样调查，以聚类分层的方式将中国城市分为七个层次，各层次的城市形态特征相近，有效地以不同维度划分市场，获得票房市场的特征。抽取城市和影院进行抽样调查的最终目的就是为了更加精确的了解受众，了解观众喜好与观影习惯。所以抽取样本的时候就要均衡、全面。无论是调研时间，地点，还是被访人群都要考虑全面。

司若补充道，当今中国电影产业出现的最大问题是电影人和观影人之间出现脱节，存在代沟。这次调研具体了解观影人士的习惯与审美，为电影创作者提供创作方向。电影人不仅要认真做电影，更要了解观众需求，只有迎合市场才能占领市场。