品牌专家张庭庭来澳演讲 

应澳门理工学院文化创意产业教学暨研究中心邀请，品牌经营专家张庭庭将於九月十二日下午三时在理工学院汇智楼一楼二号演讲厅发表题为“文以载商－如何打造文创品牌市场力”演讲，分享个人在辅导海峡两岸近四百家厂商建立品牌的经验。

张庭庭拥有美国乔治华盛顿大学工商管理硕士学历，热爱中国传统文学。从倡导“SOHO”（在家工作）到支持文创品牌创业，二十年来辅导近四百家海峡两岸企业创立或转型。二Ｏ一三年四月台湾大块出版社出版其专着《人文品牌心法》一书，分享产业观察与辅导经验。张庭庭建立的一套独特的品牌辅导模式，称为“人文品牌心法”。辅导过程中，她重视创业者的动机与情怀；说好创业故事、赋予品牌人文精神，就能创造独特与差异。她强调，品牌要在市场存活，创业者的理想才能实践。人文品牌心法另一个面向，是了解消费者心理需求；张庭庭整理出“贪、骚、爱、美、松、怕、懒、难”八个字，检视产品和市场需求的差距，透过了解消费者在意什麽，才能掌握品牌沟通技巧。

在张庭庭辅导案例中，许多创业者甚至没有工作经验，她提倡建立一个品牌，除了品牌故事，生产、管理、行销等都必须贯彻。她认为，品牌发展的目的，不只做到同业间的“第一品牌”，而是市场上的“唯一品牌”，“市场力”因此显得格外重要。欢迎有兴趣人士届时出席分享，讲座报名请连结理工学院网站： http://www.ipm.edu.mo 。